Processo criativo…

… ou design thinking. ;]

Minha mesa hoje no trabalho: processos de criação de um brand book.

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Pontos de cor e projeto Gabbinetto

Essa matéria me fez lembrar do brand que desenvolvi na GO! Comunicação pra Gabbinetto Mobiliário Corporativo, que teve como inspiração pro logotipo, os famosos PONTOS DE COR dos princípios de decoração.

Entenda (link na imagem):

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Link do projeto Gabbinetto:
https://www.facebook.com/kM.KarinaMatulevicius/photos/…

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Novo logotipo da Fanta

Minha opinião sobre o novo logotipo da Fanta, lá no site O ABC da Comunicação 🙂

E você? O que acha do rebrand?

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É complicado falar de logotipo sem se basear numa construção e conceito de branding, que está por trás de tudo que o consumidor final está vendo. Recentemente, quando o novo logotipo da OI foi divulgado na internet, me lembro de ver pessoas comentando suas percepções a respeito de cores, formas e afins sem nenhum embasamento para as críticas. Procurei o brandbook na internet e uma boa alma no meio dos comentários acabou me passando para análise. E o que eu li? Textos e conceitos explicando o porquê de X ou Y na construção da marca. Saibam que nada é por acaso e grandes empresas costumam encomendar pesquisas e análises antes de mudarem o visual de qualquer coisa. Sobre o novo logotipo da Fanta, posso opinar como diretora de arte, mas não posso opinar como profissional de brand, pois eu não li o conceito da nova marca ainda. Não encontrei nada disponível e quando estiver, o farei com certeza.

Comparando o antigo com o novo, posso falar que quando abri de primeira, gostei, mas tenho alguns “poréns”. A tipografia da Fanta antiga, na verdade, nunca me agradou muito, quando reparei na nova, achei que as letras estavam mais harmoniosas e os conceitos de “brincadeira e divertido” permaneciam nela. Não gosto da inserção do sabor (laranjas cortadas) no logotipo principal. Estou ansiosa para ver como será a de uva e dos demais sabores que vemos esporadicamente no mercado, como edição limitada e até sabores diferentes presentes apenas no exterior. Será que vale a pena mudar tudo e sempre? Também reparei na mistura dos designs. Parte flat, parte realista. Eu mudaria isso com certeza.

Li um texto falando que a Coca-Cola ainda não sabe se o redesign será aplicado em todos os países, dúvida esta que eu considero um tiro no pé, pois o logotipo deve ser igual em todos os locais, a fim de manter a marca forte e com fácil reconhecimento. Apenas a comunicação (campanhas e afins) deveria ser local e direcionada às diferentes culturas de cada público. Dessa forma, sim, acredito que o objetivo seria atingido de forma plena e organizada.

Link completo: http://www.oabcdacomunicacao.com.br/noticia/3428/criativos-da-regiao-opinam-sobre-novo-logo-da-fanta-na-europa

Pancinhas – ajude um animal

Branding desenvolvido para um projeto voluntário meu, que arrecada ração pra animais carentes na região do ABC. São animais que moram em ONGs ou com famílias que sobrevivem de doações e boas ações.

Cores escolhidas: marrom (ração), rosa (amor e linguinha dos bichinhos).

Página: Pancinhas – Ajude um animal

Ajude você também! =]

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